Trabajando las máscaras

Las negociaciones femeninas de Peggy Olson en Mad Men

Resumen

Este trabajo analiza al personaje de Peggy Olson en la serie Mad Men (2007-2015) a partir de un análisis visual que une, compara y diferencia las apariciones femeninas de la serie con las construcciones visuales de la publicidad de mediados del siglo XX. La apariencia femenina, usualmente codificada como necesariamente bella, es pensada por la psicoanalista Joan Riviere como una “mascarada” con la que se opera para habitar el mundo. En tanto tal, la “mascarada femenina” implica la búsqueda de una negociación en y con el mundo, es por esto que me interesa pensar las máscaras desplegadas por el personaje de Peggy como herramientas de agencia femenina en el universo laboral del mid-century norteamericano. La selección de máscaras de Peggy se recorta sobre tres episodios en los que la dimensión de la belleza femenina y la construcción publicitaria son un problema a resolver en la misma trama narrativa de la serie. El análisis e interpretación visual, de estos episodios y de una selección de publicidades de la época, permite mostrar los mecanismos de construcción codificadas de la belleza publicitaria, así como también ver las torciones operadas por el personaje de Peggy sobre estas mismas.